> ## Documentation Index
> Fetch the complete documentation index at: https://docs.rek.la/llms.txt
> Use this file to discover all available pages before exploring further.

# Что такое маркировка

> Основы маркировки рекламного контента в соответствии с российским законодательством

Маркировка рекламы — это процесс идентификации рекламных материалов с помощью уникального кода, присваиваемого каждому объявлению. С 1 сентября 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы в соответствии с изменениями в федеральный закон «О рекламе».

Каждому рекламному сообщению присваивается ЕРИД — Единый реестровый идентификатор рекламы, который позволяет контролирующим органам отслеживать путь рекламы: от рекламодателя до площадки размещения и конечного пользователя.

В сервисе Rekla маркировка используется для того, чтобы рекламные материалы соответствовали требованиям законодательства и были корректно оформлены в рамках платформы.

### **Зачем нужна маркировка рекламы?**

Основные цели внедрения маркировки:

* **Повышение прозрачности** рекламного рынка.
* **Контроль за расходами** на рекламу, включая исполнение налоговых обязательств.
* **Защита прав потребителей**, обеспечивая возможность определить, кто является заказчиком той или иной рекламы.
* **Снижение уровня «серой» рекламы**, особенно в Telegram и других платформах без централизованной системы учёта.

Маркировка помогает Роскомнадзору и другим государственным органам отслеживать, какие рекламные сообщения публикуются, кем они заказаны и где размещены.

### **В чём разница между маркировкой в закупе и маркировкой в автопостинге?**

В Rekla можно маркировать **в закупе** (со стороны рекламодателя) и **в автопостинге** (со стороны паблишера – того, кто публикует). 

**Маркировка в закупе:**

[Подробная инструкция маркировки закупа в Rekla](https://docs.rek.la/knowledge/instruction/120122)

* Выполняется **рекламодателем**.
* Он регистрирует рекламу через операторов рекламы.
* Генерируется **ЕРИД** и передаётся паблишеру для размещения.
* Подходит, если рекламодатель хочет контролировать процесс размещения и заранее подготовить материалы.

**Маркировка в автопостинге:**

[Подробная инструкция маркировки поста в Rekla](https://docs.rek.la/knowledge/instruction/158703)

* Осуществляется **паблишером**.
* Используется, если рекламодатель не предоставляет заранее ЕРИД или не участвует напрямую в процессе маркировки.
* В сервисе Rekla можно указать рекламодателя по каналу или по ИНН (если у него нет Telegram-канала).
* Система Rekla сама генерирует токен и отправляет данные об объявлении в ОРД (оператор рекламных данных).

**Выбор подхода зависит от того, кто организует размещение рекламы и насколько формализован процесс.**

Маркировка рекламы — не просто формальность, а важный инструмент, упрощающий контроль за рекламным контентом и повышающий прозрачность рынка. Важно понимать, как работает маркировка, а также использовать проверенные инструменты — такие как Rekla — для соблюдения законодательства.