Маркировка рекламы — это процесс идентификации рекламных материалов с помощью уникального кода, присваиваемого каждому объявлению. С 1 сентября 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы в соответствии с изменениями в федеральный закон «О рекламе». Каждому рекламному сообщению присваивается ЕРИД — Единый реестровый идентификатор рекламы, который позволяет контролирующим органам отслеживать путь рекламы: от рекламодателя до площадки размещения и конечного пользователя. В сервисе Rekla маркировка используется для того, чтобы рекламные материалы соответствовали требованиям законодательства и были корректно оформлены в рамках платформы.

​
Зачем нужна маркировка рекламы?

Основные цели внедрения маркировки:
  • Повышение прозрачности рекламного рынка.
  • Контроль за расходами на рекламу, включая исполнение налоговых обязательств.
  • Защита прав потребителей, обеспечивая возможность определить, кто является заказчиком той или иной рекламы.
  • Снижение уровня «серой» рекламы, особенно в Telegram и других платформах без централизованной системы учёта.
Маркировка помогает Роскомнадзору и другим государственным органам отслеживать, какие рекламные сообщения публикуются, кем они заказаны и где размещены.

​
В чём разница между маркировкой в закупе и маркировкой в автопостинге?

В Rekla можно маркировать в закупе (со стороны рекламодателя) и в автопостинге (со стороны паблишера – того, кто публикует).  Маркировка в закупе: Подробная инструкция маркировки закупа в Rekla
  • Выполняется рекламодателем.
  • Он регистрирует рекламу через операторов рекламы.
  • Генерируется **ЕРИД **и передаётся паблишеру для размещения.
  • Подходит, если рекламодатель хочет контролировать процесс размещения и заранее подготовить материалы.
Маркировка в автопостинге: Подробная инструкция маркировки поста в Rekla
  • Осуществляется паблишером.
  • Используется, если рекламодатель не предоставляет заранее ЕРИД или не участвует напрямую в процессе маркировки.
  • В сервисе Rekla можно указать рекламодателя по каналу или по ИНН (если у него нет Telegram-канала).
  • Система Rekla сама генерирует токен и отправляет данные об объявлении в ОРД (оператор рекламных данных).
Выбор подхода зависит от того, кто организует размещение рекламы и насколько формализован процесс. Маркировка рекламы — не просто формальность, а важный инструмент, упрощающий контроль за рекламным контентом и повышающий прозрачность рынка. Важно понимать, как работает маркировка, а также использовать проверенные инструменты — такие как Rekla — для соблюдения законодательства.