Skip to main content

​
🏷️ Маркировка рекламы: от простого к сложному

Этот туториал научит вас правильно маркировать рекламный контент в соответствии с российским законодательством. Вы изучите все способы маркировки в REKLA — от ручного ввода ERID до полной автоматизации процесса.

​
📋 Предварительные требования

Необходимые знания:
  • Пройдены туториалы «Первые шаги» и «Создание поста»
  • Понимание различий между обычным и рекламным контентом
  • Добавлен хотя бы один канал в REKLA
  • Базовое понимание российского рекламного законодательства
Что подготовить:
  • Данные рекламодателя (ИНН, название, контакты)
  • Рекламный пост для практики
  • 40 минут времени для полного изучения

​
🎯 Шаг 1: Понимание маркировки рекламы

​
📚 Теоретические основы

Прежде чем приступать к практике, важно понимать правовую базу и принципы маркировки.
Определение: Маркировка рекламы — это процесс присвоения уникального идентификатора (ERID) каждому рекламному сообщению для обеспечения прозрачности и контроля.Ключевые элементы:
  • ERID — Единый реестровый идентификатор рекламы
  • Рекламодатель — организация или ИП, заказавшие рекламу
  • Рекламораспространитель — площадка размещения (Telegram канал)
  • ОРД — Оператор рекламных данных (техническая система)
Пример ERID: erid:2VfqvqXWqfH
Обязательная маркировка требуется для:
  • Постов с указанной ценой размещения
  • Контента, созданного по заказу третьих лиц за плату
  • Размещений в рамках CPM модели
  • Любой коммерческой информации за вознаграждение
НЕ требуется маркировка для:
  • Собственного контента канала
  • Информационных постов без оплаты
  • Репостов без коммерческого интереса
  • Личных мнений и рекомендаций
Признаки рекламного поста:
  • Указана цена за размещение в REKLA
  • Контент создан по техническому заданию заказчика
  • Есть прямые или косвенные призывы к покупке
  • Размещение оплачивается третьей стороной
  • Пост направлен на продвижение товаров/услуг
Пограничные случаи:
  • Партнерские ссылки с комиссией → обычно требует маркировки
  • Обзоры подарков от брендов → может требовать маркировки
  • Мнения о продуктах без оплаты → обычно не требует

​
🎯 Практическое задание №1

Задание: Проанализируйте последние 5 постов в вашем канале и определите, какие из них требуют маркировки.Для каждого поста определите:
  1. Есть ли коммерческий интерес?
  2. Была ли оплата за размещение?
  3. Создавался ли пост по заданию заказчика?
  4. Нужна ли маркировка?
Результат: Понимание того, какой контент в вашем канале подлежит обязательной маркировкеВремя: 10 минут

​
🛠️ Шаг 2: Подготовка к маркировке

Перед началом маркировки подготовим необходимую информацию.

​
📋 Сбор данных рекламодателя

1

Определите рекламодателя

Рекламодателем может быть:
  • Юридическое лицо (ООО, ЗАО, ПАО)
  • Индивидуальный предприниматель (ИП)
  • Самозанятый гражданин
  • Физическое лицо (в редких случаях)
2

Соберите обязательные данные

Для юридических лиц:
  • Полное наименование организации
  • ИНН (10 цифр)
  • ОГРН (13 цифр)
  • Юридический адрес
  • Телефон и email
Для ИП:
  • ФИО индивидуального предпринимателя
  • ИНН (12 цифр)
  • ОГРНИП (15 цифр)
  • Адрес регистрации
  • Контактные данные
3

Определите код ККТУ

ККТУ — Код Классификатора Видов Экономической ДеятельностиПопулярные коды:
  • 46.1 — Торговля
  • 62.0 — IT-услуги
  • 73.1 — Реклама и маркетинг
  • 85.4 — Образовательные услуги
  • 96.0 — Прочие персональные услуги
Полный справочник ККТУ

​
📝 Подготовка рекламного контента

  • 📄 Текстовая реклама
  • 📷 Реклама с изображением
  • 🎥 Видео реклама
Особенности маркировки текста:
  • ERID размещается в начале или конце текста
  • Выделяется отдельной строкой
  • Не скрывается в середине поста
  • Читается как erid:XXXXXXXXX
Пример размещения:
erid:2VfqvqXWqfH

🎉 Супер акция! Скидки до 50% на все товары!
Действует только до конца недели.

👆 Переходи по ссылке и экономь!

​
🎯 Практическое задание №2

Задание: Соберите полную информацию для маркировки одного рекламного поста.Что подготовить:
  1. Рекламодатель: ИНН, название, контакты
  2. Код ККТУ: соответствующий виду деятельности
  3. Рекламный контент: текст или медиа для маркировки
  4. Тип маркировки: определите, где будет размещен ERID
Результат: Готовый набор данных для создания маркированного постаВремя: 10 минут

​
🔄 Шаг 3: Способы маркировки в REKLA

REKLA предлагает три способа маркировки рекламного контента. Рассмотрим каждый подробно.

​
🤖 Способ 1: Автоматическая маркировка (рекомендуется)

Самый удобный и надежный способ — полная автоматизация процесса маркировки.
1

Создайте пост с ценой

  1. Создайте пост через автопостинг как обычно
  2. На этапе настроек найдите раздел «Цена и маркировка»
  3. Укажите цену размещения в рублях
  4. Выберите тип расчета (фиксированная цена или CPM)
2

Включите автоматическую маркировку

  1. Нажмите «Автоматическая маркировка»
  2. Система предложит создать профиль рекламодателя
  3. Заполните форму с данными рекламодателя:
    • Тип: ИП или Юридическое лицо
    • ИНН организации
    • Полное наименование
    • Код ККТУ
    • Контактные данные
3

Настройте размещение ERID

  1. Выберите позицию маркировки:
    • В тексте — в начале или в конце поста
    • На медиа — угол изображения или видео
    • Комбинированно — и в тексте, и на медиа
  2. Для медиа выберите размер и прозрачность маркировки
  3. Просмотрите превью с ERID
4

Подтвердите маркировку

  1. Проверьте корректность всех данных
  2. Убедитесь, что ERID хорошо читается
  3. Нажмите «Подтвердить маркировку»
Преимущества автоматической маркировки:
  • 🤖 Полная автоматизация процесса
  • ✅ 100% соответствие законодательству
  • 📄 Автоматическое создание документов
  • 📊 Интеграция с отчетностью
  • 🔄 Повторное использование профилей рекламодателей

​
🖊️ Способ 2: Ручная маркировка готовым ERID

Если у вас уже есть готовый ERID от рекламодателя.
1

Укажите цену поста

В разделе «Цена и маркировка» установите стоимость размещения
2

Выберите ручную маркировку

  1. Нажмите «Ручная маркировка»
  2. Введите готовый ERID в формате: erid:2VfqvqXWqfH
  3. Убедитесь в корректности идентификатора
3

Разместите маркировку

  1. Выберите позицию размещения
  2. Настройте внешний вид (для медиа)
  3. Проверьте превью поста с ERID
Когда использовать ручную маркировку:
  • Рекламодатель самостоятельно создал ERID
  • Есть интеграция с внешней системой маркировки
  • Используется корпоративная система документооборота
  • Специальные требования к процессу маркировки

​
🎨 Способ 3: Самостоятельная маркировка

Для случаев, когда нужно добавить маркировку в уже готовый контент.
1

Подготовьте ERID

Получите готовый ERID через внешнюю систему маркировки или самостоятельно через операторов рекламных данных
2

Добавьте ERID в контент

Для текстовых постов:
erid:2VfqvqXWqfH

Ваш рекламный текст...
Для изображений: Добавьте ERID как текст на изображение с помощью графического редактора
3

Создайте пост в REKLA

  1. Отправьте уже маркированный контент в автопостинг
  2. Укажите цену размещения
  3. В настройках маркировки выберите «Контент уже маркирован»

​
🎯 Практическое задание №3

Задание: Создайте маркированный пост с использованием автоматической системы REKLA.Пошаговый план:
  1. Создайте тестовый рекламный пост
  2. Укажите цену 100 рублей
  3. Включите автоматическую маркировку
  4. Заполните данные рекламодателя (можно использовать тестовые данные)
  5. Настройте размещение ERID
  6. Просмотрите превью и оцените результат
НЕ ПУБЛИКУЙТЕ пост! Это упражнение только для изучения интерфейса.Результат: Понимание процесса автоматической маркировкиВремя: 15 минут

​
📊 Шаг 4: Работа с профилями рекламодателей

Для эффективной работы с регулярными клиентами создайте профили рекламодателей.

​
👥 Создание профилей

1

Откройте управление профилями

  1. В разделе маркировки найдите «Рекламодатели»
  2. Нажмите «+ Добавить рекламодателя»
  3. Выберите тип: ИП или Юридическое лицо
2

Заполните основные данные

Обязательные поля:
  • Название/ФИО
  • ИНН
  • Код ККТУ
  • Юридический адрес
  • Контактный телефон
  • Email для уведомлений
Дополнительные поля:
  • ОГРН/ОГРНИП
  • Сайт компании
  • Контактное лицо
  • Примечания
3

Настройте параметры по умолчанию

  • Предпочтительный способ размещения ERID
  • Стандартные настройки оформления
  • Шаблон текста маркировки
  • Автоматические уведомления

​
🔄 Использование сохраненных профилей

После создания профилей:
  1. При создании поста выберите «Автоматическая маркировка»
  2. Из выпадающего списка выберите нужного рекламодателя
  3. Все данные подставятся автоматически
  4. Настройте только размещение ERID
  5. Подтвердите маркировку
Экономия времени: от 5-10 минут до 30 секунд на маркировку каждого поста
Возможности редактирования:
  • Обновление контактных данных
  • Изменение кода ККТУ при смене деятельности
  • Добавление новых способов связи
  • Архивирование неактуальных профилей
Групповые операции:
  • Массовое обновление данных
  • Экспорт списка рекламодателей
  • Создание отчетов по клиентам

​
🎛️ Шаг 5: Настройка внешнего вида маркировки

Правильное оформление ERID влияет на восприятие рекламы и соблюдение требований закона.

​
📝 Маркировка текстовых постов

  • 📍 Размещение в начале
  • 📍 Размещение в конце
  • 🎨 Стилизация маркировки
Преимущества:
  • Максимальная заметность
  • Соответствие всем требованиям
  • Сразу понятно, что контент рекламный
Пример оформления:
erid:2VfqvqXWqfH

🎉 Новая коллекция уже в продаже!
Эксклюзивные модели со скидкой 30%

Успей купить до конца месяца 👆

​
🖼️ Маркировка медиа контента

Позиции размещения:
  • Левый верхний угол — максимальная заметность
  • Правый нижний угол — не мешает основному контенту
  • По центру сверху — для горизонтальных изображений
  • По центру снизу — альтернатива нижнему углу
Настройки оформления:
  • Размер шрифта: от 14px до 24px
  • Цвет: контрастный к фону (белый на темном, черный на светлом)
  • Прозрачность фона: 70-90% для лучшей читаемости
  • Отступы: минимум 10px от края изображения
Технические требования:
  • Разрешение: не менее 1080x1080 для квадратных изображений
  • Формат: JPG, PNG (PNG предпочтительнее для текста)
  • Размер файла: оптимально до 3 МБ для быстрой загрузки
Способы размещения:
  1. Статичный текст — ERID показан постоянно в углу видео
  2. Начальная заставка — первые 3-5 секунд ролика
  3. Конечная заставка — последние 3-5 секунд
  4. Периодический показ — появляется каждые 15-30 секунд
Лучшие практики:
  • Время показа — не менее 3 секунд
  • Позиция — не перекрывает важные элементы видео
  • Читаемость — крупный шрифт на контрастном фоне
  • Анимация — плавное появление и исчезновение
Технические параметры:
  • Разрешение видео: минимум 720p
  • Частота кадров: 24-30 FPS для стабильного отображения
  • Кодек: H.264 для максимальной совместимости

​
🎯 Практическое задание №4

Задание: Подготовьте изображение с правильно размещенной маркировкой.Инструменты (на выбор):
  • Встроенный редактор REKLA
  • Мобильное приложение (Canva, PicsArt)
  • Графический редактор (Photoshop, GIMP)
Шаги выполнения:
  1. Выберите рекламное изображение
  2. Добавьте ERID в правый нижний угол
  3. Используйте белый текст на полупрозрачном черном фоне
  4. Размер шрифта — 18px
  5. Отступ от края — 15px
  6. Проверьте читаемость на разных устройствах
Результат: Ready-to-use изображение с корректной маркировкойВремя: 10 минут

​
📋 Шаг 6: Проверка и публикация маркированного контента

Перед публикацией важно тщательно проверить корректность маркировки.

​
✅ Чек-лист проверки маркировки

Информация о рекламодателе:
  • ИНН указан корректно (10 цифр для ЮЛ, 12 для ИП)
  • Название организации написано без ошибок
  • Код ККТУ соответствует виду деятельности
  • Контактные данные актуальны
ERID и техническая информация:
  • ERID сгенерирован автоматически или получен от рекламодателя
  • Идентификатор имеет корректный формат erid:XXXXXXXXX
  • ERID уникален для каждого размещения
  • Нет опечаток в идентификаторе
Визуальная проверка:
  • ERID хорошо виден и читается
  • Маркировка не скрыта другими элементами
  • Размер шрифта достаточен для чтения
  • Контрастность с фоном обеспечивает читаемость
  • Позиция маркировки соответствует стандартам
Техническая проверка:
  • Маркировка отображается на всех устройствах
  • При сжатии изображения ERID остается читаемым
  • Для видео маркировка видна нужное время
  • Нет искажений при различных разрешениях экрана
Юридические требования:
  • Маркировка размещена до основного рекламного контента
  • ERID не скрыт и легко обнаруживается
  • Информация о рекламодателе полная и достоверная
  • Соблюдены требования к минимальному размеру и времени показа
Этические стандарты:
  • Маркировка не вводит в заблуждение
  • Рекламный характер контента очевиден
  • Нет попыток скрыть коммерческую природу поста
  • Соблюдены принципы честной рекламы

​
🚀 Публикация маркированного поста

1

Финальная проверка

  1. Просмотрите превью поста в REKLA
  2. Убедитесь, что все элементы отображаются корректно
  3. Проверьте настройки времени публикации
  4. Подтвердите корректность выбранного канала
2

Публикация

  1. Нажмите «Опубликовать» или «Запланировать»
  2. Дождитесь подтверждения от системы
  3. Получите уведомление об успешной публикации
  4. Проверьте результат в канале
3

Постпубликационная проверка

  1. Убедитесь, что пост опубликован в указанное время
  2. Проверьте корректность отображения маркировки в канале
  3. Убедитесь, что ERID читается на различных устройствах
  4. Сохраните скриншот для отчетности

​
🎯 Практическое задание №5

Задание: Создайте и опубликуйте полноценный маркированный рекламный пост.План выполнения:
  1. Создайте рекламный пост (текст или с медиа)
  2. Установите цену размещения
  3. Используйте автоматическую маркировку REKLA
  4. Заполните данные рекламодателя
  5. Настройте размещение ERID
  6. Проведите проверку по чек-листу
  7. Опубликуйте пост «через 5 минут»
  8. Проверьте результат в канале
Результат: Опубликованный маркированный пост, соответствующий всем требованиямВремя: 15 минут

​
📊 Шаг 7: Отчетность и документооборот

Правильная отчетность — важная часть работы с рекламными размещениями.

​
📋 Автоматические отчеты

Что включается в отчет:
  • Данные о рекламодателе и размещении
  • Время публикации и охваты
  • Скриншот размещения с ERID
  • Статистика просмотров (при наличии)
  • Информация о канале и аудитории
Форматы отчетов:
  • PDF — для отправки клиентам
  • Excel — для внутренней отчетности
  • Встроенный формат REKLA — для веб-платформы
Автоматическая отправка:
  • По email рекламодателю через 24 часа
  • В мессенджеры при настроенной интеграции
  • На внешние системы через API
Автоматически создаваемые документы:
  • Акт выполненных работ
  • Счет на оплату
  • Справка о размещении рекламы
  • Техническое задание на размещение
Интеграция с учетными системами:
  • 1С:Предприятие — экспорт данных о размещениях
  • CRM системы — передача информации о клиентах
  • Системы электронного документооборота
Налоговая отчетность:
  • Данные для декларации по рекламным доходам
  • Справки для налоговых проверок
  • Подтверждение соблюдения законодательства

​
🔍 Мониторинг и контроль

1

Мониторинг размещений

  1. Откройте раздел «Календарь» в REKLA
  2. Найдите опубликованные маркированные посты
  3. Проверьте статус выполнения и наличие ошибок
  4. Просмотрите начальную статистику просмотров
2

Контроль соответствия

  1. Проверьте корректность отображения ERID в каналах
  2. Убедитесь, что маркировка не была изменена после публикации
  3. Сверьте данные в отчетах с фактическими размещениями
  4. При необходимости создайте дополнительные скриншоты
3

Анализ эффективности

  1. Соберите статистику просмотров через 24-48 часов
  2. Оцените engagement рекламных постов
  3. Сравните показатели с обычными постами канала
  4. Подготовьте аналитику для рекламодателя

​
🎓 Проверка знаний

Проверим понимание материала по маркировке рекламы:

​
📝 Комплексный тест

В каком случае маркировка рекламы НЕ требуется?A) Пост с указанной ценой размещения
B) Контент, созданный по заказу за плату
C) Собственный информационный пост без оплаты ✅
D) Размещение в рамках CPM моделиПравильный ответ: C) Собственный информационный пост без оплаты Маркировка нужна только для коммерческого контента, созданного за вознаграждение
Какой формат имеет правильный ERID?A) erid-2VfqvqXWqfH
B) erid:2VfqvqXWqfH ✅
C) ERID2VfqvqXWqfH
D) erid_2VfqvqXWqfHПравильный ответ: B) erid:2VfqvqXWqfH ERID всегда начинается с “erid:” и содержит буквенно-цифровой код
Где НЕ следует размещать ERID в тексте поста?A) В начале поста отдельной строкой
B) В конце поста отдельной строкой
C) В середине текста среди других слов ✅
D) В начале с пояснением «Реклама»Правильный ответ: C) В середине текста среди других слов ERID должен быть заметным и не скрываться в основном тексте
Какое главное преимущество автоматической маркировки в REKLA?A) Быстрота размещения ERID
B) Полное соответствие законодательству и автодокументооборот ✅
C) Красивое оформление маркировки
D) Возможность скрыть ERIDПравильный ответ: B) Полное соответствие законодательству и автодокументооборот Автоматическая система обеспечивает полное соблюдение требований и создает необходимые документы

​
✅ Итоги и достижения

​
🏆 Что вы освоили:

  • Правовые основы маркировки — понимание требований 38-ФЗ
  • Определение рекламного контента — когда нужна маркировка
  • Подготовку данных — сбор информации о рекламодателе
  • Автоматическую маркировку — использование системы REKLA
  • Ручную маркировку — работа с готовыми ERID
  • Оформление маркировки — размещение на тексте и медиа
  • Проверку и контроль — обеспечение соответствия требованиям
  • Отчетность — документооборот и мониторинг

​
🎉 Практический результат:

Поздравляем! Теперь вы умеете правильно маркировать рекламный контент в соответствии с российским законодательством и можете безопасно работать с коммерческими размещениями. Ваши новые навыки:
  • 🤖 Автоматизация процесса маркировки
  • 📋 Создание и управление профилями рекламодателей
  • 🎨 Профессиональное оформление ERID
  • 📊 Генерация отчетов и документов
  • ⚖️ Соблюдение всех юридических требований

​
🚀 Следующие шаги

​
Развитие навыков работы с рекламой:

💰 Ценообразование и CPM

Продолжение темы
Время: 30 минутИзучите модели ценообразования и автоматический расчет стоимости размещений

📊 Аналитика рекламы

Углубленный анализ
Время: 40 минутНаучитесь анализировать эффективность рекламных размещений и оптимизировать результаты

🎪 Мастер-класс: Рекламная кампания

Комплексный подход
Время: 90 минутПолный цикл создания и запуска рекламной кампании с использованием всех инструментов

🏢 Корпоративные каналы

Для бизнеса
Время: 75 минутУправление корпоративными каналами и автоматизация рекламных процессов

​
📚 Дополнительное изучение:

⚖️ Основы маркировки

Теоретическая база и правовые аспекты маркировки рекламы

📋 Справочник по маркировке

Полная документация по всем возможностям системы маркировки

💼 Коммерческие возможности

Изучите тарифы и возможности монетизации каналов

🔌 API для интеграций

Интеграция маркировки с внешними системами через API

​
❓ Часто задаваемые вопросы

Стоимость маркировки:
  • Автоматическая маркировка входит в стоимость подписки REKLA
  • Дополнительная плата не взимается за генерацию ERID
  • Оплачиваются только услуги ОРД (операторов рекламных данных)
Экономия: По сравнению с внешними сервисами маркировки, REKLA обеспечивает значительную экономию времени и средств
Маркировка Stories:
  • Да, временный контент тоже подлежит маркировке при наличии оплаты
  • ERID должен быть виден в течение всего времени показа
  • Рекомендуется размещение в начале Stories
Технические особенности:
  • Размер шрифта должен быть достаточным для чтения на мобильных устройствах
  • При коротком времени показа (менее 5 секунд) маркировка должна быть особенно заметной
При ошибках в ERID:
  1. Не публикуйте пост с некорректным идентификатором
  2. Свяжитесь с поддержкой REKLA через бота или email
  3. Предоставьте скриншоты ошибки
  4. Дождитесь исправления или генерации нового ERID
Временное решение: Используйте ручную маркировку с корректным ERID от внешней системы
Стандартные сроки отчетности:
  • Немедленно — скриншот факта размещения
  • Через 24 часа — отчет с начальной статистикой
  • Через 48 часов — полные данные по просмотрам и охватам
  • Еженедельно — сводная аналитика по кампании
Автоматизация: REKLA может настроить автоматическую отправку отчетов по заданному расписанию

​
📞 Поддержка и ресурсы

💬 Техподдержка

Помощь по техническим вопросам маркировки и работе с ERID

⚖️ Правовая консультация

Консультации по соблюдению требований рекламного законодательства

📚 База знаний

Полная документация по всем аспектам маркировки рекламы
Последнее обновление туториала: декабрь 2024
⌘I