​
🏷️ Маркировка рекламы: от простого к сложному

Этот туториал научит вас правильно маркировать рекламный контент в соответствии с российским законодательством. Вы изучите все способы маркировки в REKLA — от ручного ввода ERID до полной автоматизации процесса.

​
📋 Предварительные требования

Необходимые знания:
  • Пройдены туториалы «Первые шаги» и «Создание поста»
  • Понимание различий между обычным и рекламным контентом
  • Добавлен хотя бы один канал в REKLA
  • Базовое понимание российского рекламного законодательства
Что подготовить:
  • Данные рекламодателя (ИНН, название, контакты)
  • Рекламный пост для практики
  • 40 минут времени для полного изучения

​
🎯 Шаг 1: Понимание маркировки рекламы

​
📚 Теоретические основы

Прежде чем приступать к практике, важно понимать правовую базу и принципы маркировки.

​
🎯 Практическое задание №1

​
🛠️ Шаг 2: Подготовка к маркировке

Перед началом маркировки подготовим необходимую информацию.

​
📋 Сбор данных рекламодателя

1

Определите рекламодателя

Рекламодателем может быть:
  • Юридическое лицо (ООО, ЗАО, ПАО)
  • Индивидуальный предприниматель (ИП)
  • Самозанятый гражданин
  • Физическое лицо (в редких случаях)
2

Соберите обязательные данные

Для юридических лиц:
  • Полное наименование организации
  • ИНН (10 цифр)
  • ОГРН (13 цифр)
  • Юридический адрес
  • Телефон и email
Для ИП:
  • ФИО индивидуального предпринимателя
  • ИНН (12 цифр)
  • ОГРНИП (15 цифр)
  • Адрес регистрации
  • Контактные данные
3

Определите код ККТУ

ККТУ — Код Классификатора Видов Экономической ДеятельностиПопулярные коды:
  • 46.1 — Торговля
  • 62.0 — IT-услуги
  • 73.1 — Реклама и маркетинг
  • 85.4 — Образовательные услуги
  • 96.0 — Прочие персональные услуги
Полный справочник ККТУ

​
📝 Подготовка рекламного контента

Особенности маркировки текста:
  • ERID размещается в начале или конце текста
  • Выделяется отдельной строкой
  • Не скрывается в середине поста
  • Читается как erid:XXXXXXXXX
Пример размещения:
erid:2VfqvqXWqfH

🎉 Супер акция! Скидки до 50% на все товары!
Действует только до конца недели.

👆 Переходи по ссылке и экономь!

​
🎯 Практическое задание №2

​
🔄 Шаг 3: Способы маркировки в REKLA

REKLA предлагает три способа маркировки рекламного контента. Рассмотрим каждый подробно.

​
🤖 Способ 1: Автоматическая маркировка (рекомендуется)

Самый удобный и надежный способ — полная автоматизация процесса маркировки.
1

Создайте пост с ценой

  1. Создайте пост через автопостинг как обычно
  2. На этапе настроек найдите раздел «Цена и маркировка»
  3. Укажите цену размещения в рублях
  4. Выберите тип расчета (фиксированная цена или CPM)
2

Включите автоматическую маркировку

  1. Нажмите «Автоматическая маркировка»
  2. Система предложит создать профиль рекламодателя
  3. Заполните форму с данными рекламодателя:
    • Тип: ИП или Юридическое лицо
    • ИНН организации
    • Полное наименование
    • Код ККТУ
    • Контактные данные
3

Настройте размещение ERID

  1. Выберите позицию маркировки:
    • В тексте — в начале или в конце поста
    • На медиа — угол изображения или видео
    • Комбинированно — и в тексте, и на медиа
  2. Для медиа выберите размер и прозрачность маркировки
  3. Просмотрите превью с ERID
4

Подтвердите маркировку

  1. Проверьте корректность всех данных
  2. Убедитесь, что ERID хорошо читается
  3. Нажмите «Подтвердить маркировку»
Преимущества автоматической маркировки:
  • 🤖 Полная автоматизация процесса
  • ✅ 100% соответствие законодательству
  • 📄 Автоматическое создание документов
  • 📊 Интеграция с отчетностью
  • 🔄 Повторное использование профилей рекламодателей

​
🖊️ Способ 2: Ручная маркировка готовым ERID

Если у вас уже есть готовый ERID от рекламодателя.
1

Укажите цену поста

В разделе «Цена и маркировка» установите стоимость размещения
2

Выберите ручную маркировку

  1. Нажмите «Ручная маркировка»
  2. Введите готовый ERID в формате: erid:2VfqvqXWqfH
  3. Убедитесь в корректности идентификатора
3

Разместите маркировку

  1. Выберите позицию размещения
  2. Настройте внешний вид (для медиа)
  3. Проверьте превью поста с ERID
Когда использовать ручную маркировку:
  • Рекламодатель самостоятельно создал ERID
  • Есть интеграция с внешней системой маркировки
  • Используется корпоративная система документооборота
  • Специальные требования к процессу маркировки

​
🎨 Способ 3: Самостоятельная маркировка

Для случаев, когда нужно добавить маркировку в уже готовый контент.
1

Подготовьте ERID

Получите готовый ERID через внешнюю систему маркировки или самостоятельно через операторов рекламных данных
2

Добавьте ERID в контент

Для текстовых постов:
erid:2VfqvqXWqfH

Ваш рекламный текст...
Для изображений: Добавьте ERID как текст на изображение с помощью графического редактора
3

Создайте пост в REKLA

  1. Отправьте уже маркированный контент в автопостинг
  2. Укажите цену размещения
  3. В настройках маркировки выберите «Контент уже маркирован»

​
🎯 Практическое задание №3

​
📊 Шаг 4: Работа с профилями рекламодателей

Для эффективной работы с регулярными клиентами создайте профили рекламодателей.

​
👥 Создание профилей

1

Откройте управление профилями

  1. В разделе маркировки найдите «Рекламодатели»
  2. Нажмите «+ Добавить рекламодателя»
  3. Выберите тип: ИП или Юридическое лицо
2

Заполните основные данные

Обязательные поля:
  • Название/ФИО
  • ИНН
  • Код ККТУ
  • Юридический адрес
  • Контактный телефон
  • Email для уведомлений
Дополнительные поля:
  • ОГРН/ОГРНИП
  • Сайт компании
  • Контактное лицо
  • Примечания
3

Настройте параметры по умолчанию

  • Предпочтительный способ размещения ERID
  • Стандартные настройки оформления
  • Шаблон текста маркировки
  • Автоматические уведомления

​
🔄 Использование сохраненных профилей

​
🎛️ Шаг 5: Настройка внешнего вида маркировки

Правильное оформление ERID влияет на восприятие рекламы и соблюдение требований закона.

​
📝 Маркировка текстовых постов

Преимущества:
  • Максимальная заметность
  • Соответствие всем требованиям
  • Сразу понятно, что контент рекламный
Пример оформления:
erid:2VfqvqXWqfH

🎉 Новая коллекция уже в продаже!
Эксклюзивные модели со скидкой 30%

Успей купить до конца месяца 👆

​
🖼️ Маркировка медиа контента

​
🎯 Практическое задание №4

​
📋 Шаг 6: Проверка и публикация маркированного контента

Перед публикацией важно тщательно проверить корректность маркировки.

​
✅ Чек-лист проверки маркировки

​
🚀 Публикация маркированного поста

1

Финальная проверка

  1. Просмотрите превью поста в REKLA
  2. Убедитесь, что все элементы отображаются корректно
  3. Проверьте настройки времени публикации
  4. Подтвердите корректность выбранного канала
2

Публикация

  1. Нажмите «Опубликовать» или «Запланировать»
  2. Дождитесь подтверждения от системы
  3. Получите уведомление об успешной публикации
  4. Проверьте результат в канале
3

Постпубликационная проверка

  1. Убедитесь, что пост опубликован в указанное время
  2. Проверьте корректность отображения маркировки в канале
  3. Убедитесь, что ERID читается на различных устройствах
  4. Сохраните скриншот для отчетности

​
🎯 Практическое задание №5

​
📊 Шаг 7: Отчетность и документооборот

Правильная отчетность — важная часть работы с рекламными размещениями.

​
📋 Автоматические отчеты

​
🔍 Мониторинг и контроль

1

Мониторинг размещений

  1. Откройте раздел «Календарь» в REKLA
  2. Найдите опубликованные маркированные посты
  3. Проверьте статус выполнения и наличие ошибок
  4. Просмотрите начальную статистику просмотров
2

Контроль соответствия

  1. Проверьте корректность отображения ERID в каналах
  2. Убедитесь, что маркировка не была изменена после публикации
  3. Сверьте данные в отчетах с фактическими размещениями
  4. При необходимости создайте дополнительные скриншоты
3

Анализ эффективности

  1. Соберите статистику просмотров через 24-48 часов
  2. Оцените engagement рекламных постов
  3. Сравните показатели с обычными постами канала
  4. Подготовьте аналитику для рекламодателя

​
🎓 Проверка знаний

Проверим понимание материала по маркировке рекламы:

​
📝 Комплексный тест

​
✅ Итоги и достижения

​
🏆 Что вы освоили:

  • Правовые основы маркировки — понимание требований 38-ФЗ
  • Определение рекламного контента — когда нужна маркировка
  • Подготовку данных — сбор информации о рекламодателе
  • Автоматическую маркировку — использование системы REKLA
  • Ручную маркировку — работа с готовыми ERID
  • Оформление маркировки — размещение на тексте и медиа
  • Проверку и контроль — обеспечение соответствия требованиям
  • Отчетность — документооборот и мониторинг

​
🎉 Практический результат:

Поздравляем! Теперь вы умеете правильно маркировать рекламный контент в соответствии с российским законодательством и можете безопасно работать с коммерческими размещениями. Ваши новые навыки:
  • 🤖 Автоматизация процесса маркировки
  • 📋 Создание и управление профилями рекламодателей
  • 🎨 Профессиональное оформление ERID
  • 📊 Генерация отчетов и документов
  • ⚖️ Соблюдение всех юридических требований

​
🚀 Следующие шаги

​
Развитие навыков работы с рекламой:

💰 Ценообразование и CPM

Продолжение темы
Время: 30 минутИзучите модели ценообразования и автоматический расчет стоимости размещений

📊 Аналитика рекламы

Углубленный анализ
Время: 40 минутНаучитесь анализировать эффективность рекламных размещений и оптимизировать результаты

🎪 Мастер-класс: Рекламная кампания

Комплексный подход
Время: 90 минутПолный цикл создания и запуска рекламной кампании с использованием всех инструментов

🏢 Корпоративные каналы

Для бизнеса
Время: 75 минутУправление корпоративными каналами и автоматизация рекламных процессов

​
📚 Дополнительное изучение:

⚖️ Основы маркировки

Теоретическая база и правовые аспекты маркировки рекламы

📋 Справочник по маркировке

Полная документация по всем возможностям системы маркировки

💼 Коммерческие возможности

Изучите тарифы и возможности монетизации каналов

🔌 API для интеграций

Интеграция маркировки с внешними системами через API

​
❓ Часто задаваемые вопросы

​
📞 Поддержка и ресурсы

💬 Техподдержка

Помощь по техническим вопросам маркировки и работе с ERID

⚖️ Правовая консультация

Консультации по соблюдению требований рекламного законодательства

📚 База знаний

Полная документация по всем аспектам маркировки рекламы
Последнее обновление туториала: декабрь 2024