​
🎪 Мастер-класс: Запуск рекламной кампании в REKLA

Этот комплексный мастер-класс проведет вас через весь процесс создания и запуска профессиональной рекламной кампании в Telegram. За 90 минут вы освоите все этапы — от планирования до анализа результатов.

​
🎯 Цели мастер-класса

Что вы получите в результате:
  • Готовую рекламную кампанию, запущенную в каналах
  • Настроенную систему аналитики и отчетности
  • Понимание полного цикла работы с рекламой в REKLA
  • Навыки оптимизации и масштабирования кампаний
  • Опыт работы с маркировкой и документооборотом
Практический результат: Запущенная рекламная кампания с бюджетом от 10 000 рублей, охватом от 50 000 человек и настроенной системой отчетности.

​
📋 Подготовка к мастер-классу

​
🔑 Необходимые навыки

Обязательные знания:

​
📊 Что подготовить

1

Рекламодатель и бюджет

Данные рекламодателя:
  • ИНН и полное название организации
  • Код ККТУ деятельности
  • Контактные данные
  • Банковские реквизиты для договора
Бюджет кампании:
  • Общий бюджет: от 10 000 рублей
  • Планируемый CPM: 50-150 рублей за 1000 показов
  • Длительность кампании: 7-14 дней
2

Каналы для размещения

Требования к каналам:
  • Минимум 3-5 каналов для тестирования
  • Подписчиков в каналах: от 1000 человек каждый
  • Активная аудитория (регулярные публикации)
  • Тематика, соответствующая рекламируемому продукту
3

Рекламные материалы

Креативы:
  • 2-3 варианта текстовых объявлений
  • 3-5 качественных изображений (1080x1080px или больше)
  • 1-2 видеоролика (до 50 МБ, формат MP4)
  • Лендинг или сайт для переходов
Цели кампании:
  • Увеличение продаж
  • Рост узнаваемости бренда
  • Привлечение трафика на сайт
  • Генерация лидов

​
📈 Этап 1: Стратегическое планирование кампании

​
🎯 Определение целей и KPI

1

Сформулируйте SMART-цели

Примеры целей:
  • Specific: Увеличить продажи курса по маркетингу
  • Measurable: На 150 покупок за 2 недели
  • Achievable: При бюджете 100 000 рублей
  • Relevant: Среди предпринимателей 25-45 лет
  • Time-bound: С 1 по 14 декабря 2024 года
Ваша цель (заполните):
Достичь ___ [что] среди ___ [кто] 
за ___ [срок] при бюджете ___ [сумма]
2

Определите ключевые метрики

Основные KPI:
  • CPM (Cost Per Mille) — стоимость 1000 показов
  • CTR (Click Through Rate) — процент кликов от показов
  • CPC (Cost Per Click) — стоимость одного клика
  • Conversion Rate — процент покупок от кликов
  • ROAS (Return on Ad Spend) — возврат на рекламные расходы
Плановые показатели для Telegram:
  • CPM: 50-150 рублей (зависит от аудитории)
  • CTR: 0.5-2% (хороший результат для Telegram)
  • Conversion Rate: 1-5% (зависит от продукта)

​
🎭 Исследование аудитории и каналов

​
🎯 Практическое задание №1

​
🎨 Этап 2: Создание рекламных креативов

​
📝 Разработка рекламных текстов

1

Создание цепляющих заголовков

Формулы эффективных заголовков:Формула AIDA:
  • Attention — привлекаем внимание
  • Interest — пробуждаем интерес
  • Desire — создаем желание
  • Action — призываем к действию
Примеры заголовков:
❌ Слабо: "Курс по маркетингу"
✅ Сильно: "Как увеличить продажи на 300% за 30 дней"

❌ Слабо: "Новый продукт в продаже"  
✅ Сильно: "Секретная методика, которую скрывают топ-маркетологи"
Техники для заголовков:
  • Цифры и статистика: “5 способов…”, “За 30 дней…”
  • Вопросы: “Хотите удвоить прибыль?”
  • Негативы: “Перестаньте терять клиентов”
  • Ограниченность: “Только до конца недели”
2

Структура рекламного текста

Оптимальная структура поста:
  1. Хук (1-2 строки) — привлекаем внимание 
    🔥 Владельцы малого бизнеса! 
Устали от нехватки клиентов?
  2. Проблема (2-3 строки) — описываем боль 
    Вы тратите тысячи на рекламу, но клиенты не идут.
Конкуренты обходят вас, а прибыль падает.
Знакомо?
  3. Решение (3-4 строки) — предлагаем продукт 
    Наш курс "Магнит для клиентов" научит:
✅ Находить клиентов без больших бюджетов
✅ Увеличивать продажи в 2-3 раза  
✅ Строить систему постоянного потока заказов
  4. Доказательства (2-3 строки) — социальное подтверждение 
    Уже 1847 предпринимателей увеличили прибыль
Средний рост продаж участников — 287%
  5. Призыв к действию — что делать 
    👆 Переходи по ссылке и получи первый урок бесплатно!
Количество мест ограничено.

​
📷 Создание визуальных креативов

Требования к изображениям:Технические параметры:
  • Размер: минимум 1080x1080px (квадрат) или 1080x1350px (портрет)
  • Формат: JPG или PNG
  • Размер файла: до 10 МБ
  • Качество: высокое, без пикселизации
Дизайн и композиция:
  • Яркие, контрастные цвета
  • Крупный, читаемый текст (минимум 24px)
  • Минималистичный дизайн без захламленности
  • Акцент на главной мысли
Психология восприятия:
  • Лица людей увеличивают доверие на 35%
  • Красный цвет повышает конверсию на 21%
  • Зеленый ассоциируется с безопасностью
  • Синий создает ощущение надежности
Инструменты для создания:
  • Canva — простой редактор с шаблонами
  • Figma — профессиональный дизайн
  • Adobe Photoshop — продвинутая обработка
  • Crello — быстрое создание креативов

​
🎯 Практическое задание №2

​
🤖 Этап 3: Настройка маркировки и ценообразования

​
🏷️ Автоматическая маркировка рекламы

1

Создание профиля рекламодателя

  1. Откройте REKLA и перейдите в раздел автопостинга
  2. Создайте пост с вашим рекламным креативом
  3. В настройках найдите раздел “Цена и маркировка”
  4. Нажмите “Автоматическая маркировка”
  5. Заполните данные рекламодателя:
    • Тип организации (ЮЛ или ИП)
    • ИНН и полное наименование
    • Код ККТУ деятельности
    • Юридический адрес
    • Контактные данные
2

Настройка размещения ERID

  1. Выберите позицию маркировки:
    • В тексте (начало или конец поста)
    • На изображении (угол или центр)
    • Комбинированное размещение
  2. Настройте внешний вид:
    • Размер шрифта: 18-22px для читаемости
    • Цвет: контрастный к фону
    • Прозрачность подложки: 80-90%
    • Отступы от краев: минимум 15px
  3. Проверьте превью и убедитесь, что ERID хорошо виден
3

Подтверждение и сохранение

  1. Проверьте все данные на корректность
  2. Подтвердите создание ERID
  3. Сохраните профиль рекламодателя для будущего использования
  4. Получите уведомление об успешной генерации идентификатора

​
💰 Модели ценообразования

Когда использовать:
  • Небольшие каналы (до 10 000 подписчиков)
  • Гарантированное размещение
  • Простая отчетность
  • Тестирование новых каналов
Преимущества:
  • Предсказуемые расходы
  • Простота расчетов
  • Быстрое заключение сделок
  • Подходит для любых бюджетов
Как рассчитать цену:
Справедливая цена = (Подписчики × 0.8) × (CPM/1000)

Пример:
Канал на 5000 подписчиков, CPM = 100 рублей
Цена = (5000 × 0.8) × (100/1000) = 400 рублей за пост
Настройка в REKLA:
  1. Укажите точную сумму в рублях
  2. Выберите “Фиксированная цена”
  3. Настройте автоматическую отчетность
  4. Подтвердите размещение

​
🎯 Практическое задание №3

​
🚀 Этап 4: Запуск и координация кампании

​
📅 Планирование размещений

1

Создание календаря кампании

  1. Откройте календарь REKLA
  2. Выберите период кампании (например, 7-14 дней)
  3. Распределите размещения по дням:
    • День 1-2: Запуск в топовых каналах
    • День 3-5: Расширение на средние каналы
    • День 6-7: Добавление нишевых каналов
    • День 8-14: Оптимизация и масштабирование
  4. Учтите особенности дней недели:
    • Понедельник-среда: максимальная активность B2B
    • Четверг-пятница: высокая конверсия
    • Выходные: больше времени на изучение предложений
2

Координация времени публикаций

Оптимальные временные слоты:Для B2B аудитории:
  • 9:00-11:00 — начало рабочего дня
  • 14:00-16:00 — после обеда
  • 18:00-19:00 — конец рабочего дня
Для B2C аудитории:
  • 12:00-14:00 — обеденное время
  • 19:00-22:00 — вечерний досуг
  • 10:00-12:00 — выходные дни
Интервалы между размещениями:
  • Минимум 2-3 часа между постами в одной тематике
  • Не более 5-7 рекламных постов в день от одного бренда
  • Учитывайте пересечение аудиторий каналов
3

Создание системы отслеживания

  1. Настройте UTM-метки для всех ссылок: 
    https://yoursite.com/?utm_source=telegram&utm_medium=cpm&utm_campaign=course_launch&utm_content=channel_name
  2. Подготовьте таблицу отслеживания:
    КаналДатаВремяОхватКликиCTRЗатратыCPC
    @channel101.1210:005000751.5%400₽5.33₽
  3. Настройте уведомления о публикациях в REKLA

​
🎮 Мониторинг в реальном времени

​
🎯 Практическое задание №4

​
📊 Этап 5: Аналитика и оптимизация

​
📈 Сбор и анализ данных

1

Настройка системы аналитики

  1. Google Analytics или Яндекс.Метрика:
    • Создайте цели для конверсий
    • Настройте воронку продаж
    • Подключите e-commerce отслеживание
  2. UTM-теги для каждого канала: 
    utm_source=telegram
utm_medium=cpm  
utm_campaign=course_launch_dec2024
utm_content=channel_businesstoday
utm_term=marketing_course
  3. Интеграция с REKLA:
    • Подключите TgStat для точной статистики
    • Настройте автоматические отчеты
    • Синхронизируйте данные с CRM
2

Ключевые метрики для отслеживания

Показатели эффективности каналов:
  1. Охват и вовлеченность:
    • Общий охват публикации
    • Скорость набора просмотров
    • Время жизни поста (активность по часам)
  2. Трафик и конверсии:
    • Количество кликов по ссылке
    • CTR (Click Through Rate)
    • Качество трафика (время на сайте, глубина просмотра)
  3. Экономические показатели:
    • CPM (стоимость 1000 показов)
    • CPC (стоимость клика)
    • CPA (стоимость действия/покупки)
    • ROAS (возврат на рекламные расходы)
3

Создание дашборда результатов

Еженедельная сводка по каналам:
КаналОхватКликиCTRЗатратыCPCПродажиCPAROAS
@biz_today12,5471881.5%1,254₽6.67₽7179₽392%
@marketing_pro8,9321271.42%893₽7.03₽4223₽269%
@startup_news15,223910.6%1,522₽16.7₽2761₽79%
Выводы из таблицы:
  • @biz_today — лучший канал по ROAS
  • @startup_news — низкий CTR, требует оптимизации
  • Общий CPA по кампании: 221₽

​
🔧 Оптимизация кампании

Анализ эффективности каналов:
  1. Топ-каналы (ROAS > 300%):
    • Увеличьте бюджет на 50-100%
    • Запросите дополнительные размещения
    • Тестируйте новые креативы
  2. Средние каналы (ROAS 150-300%):
    • Оптимизируйте креативы
    • Тестируйте разное время публикации
    • Улучшите таргетинг
  3. Слабые каналы (ROAS < 150%):
    • Приостановите размещения
    • Проанализируйте причины низкой эффективности
    • При необходимости исключите из кампании
Методы оптимизации креативов:
  • A/B тестирование заголовков
  • Изменение призывов к действию
  • Адаптация под аудиторию канала
  • Улучшение визуального оформления

​
📋 Этап 6: Отчетность и документооборот

​
📊 Создание отчетов для рекламодателя

1

Ежедневные оперативные сводки

Формат краткого отчета:
📈 ОТЧЕТ ЗА 05.12.2024

💰 Бюджет: потрачено 3,247₽ из 10,000₽
📊 Охваты: 47,329 показов  
👆 Клики: 672 перехода (CTR 1.42%)
🛒 Конверсии: 12 покупок (CR 1.79%)

🏆 ТОП-канал дня: @business_news
   └ 8,492 показа | 127 кликов | 4 продажи

📱 Следующие публикации: 
   └ 06.12 в 14:00 — @marketing_hub
   └ 06.12 в 19:00 — @startup_life
Способы отправки:
  • Telegram сообщения рекламодателю
  • Email с подробной аналитикой
  • PDF отчеты через REKLA
  • Общий чат для оперативного общения
2

Еженедельные аналитические отчеты

Структура полного отчета:
  1. Исполнительное резюме:
    • Достижение KPI за неделю
    • Основные инсайты и выводы
    • Рекомендации на следующую неделю
  2. Детальная статистика:
    • Таблица результатов по каналам
    • Графики динамики показателей
    • Сравнение с предыдущими периодами
  3. Финансовые показатели:
    • Израсходованный бюджет
    • CPA по каждому каналу
    • ROAS общий и по каналам
    • Прогноз окупаемости
  4. Планы на следующую неделю:
    • Изменения в стратегии
    • Новые каналы для тестирования
    • Корректировка бюджетов
3

Финальный отчет по кампании

Итоговый анализ эффективности:Достижение целей:
  • ✅ Цель: 150 продаж → Факт: 167 продаж (+11%)
  • ✅ Бюджет: 100,000₽ → Факт: 97,340₽ (-2.7%)
  • ✅ CPA: план 650₽ → факт 583₽ (-10.3%)
Лучшие каналы кампании:
  1. @business_today — 47 продаж, CPA 421₽
  2. @marketing_pro — 29 продаж, CPA 523₽
  3. @startup_news — 18 продаж, CPA 602₽
Инсайты и рекомендации:
  • B2B каналы показали эффективность на 34% выше B2C
  • Оптимальное время публикации: 14:00-16:00 будни
  • Видеокреативы превзошли статичные на 23%

​
📄 Документооборот и юридические аспекты

​
🎯 Практическое задание №5

​
🎓 Выводы и лучшие практики

​
🏆 Критерии успешной кампании

​
💡 Инсайты и паттерны

1

Временные закономерности

Лучшее время для B2B:
  • Понедельник-среда: 10:00-11:00, 15:00-16:00
  • Четверг-пятница: 14:00-17:00
  • Выходные: обычно неэффективны
Лучшее время для B2C:
  • Будние дни: 12:00-14:00, 19:00-22:00
  • Выходные: 11:00-13:00, 16:00-20:00
  • Праздники: зависит от тематики
2

Креативные паттерны

Что работает лучше всего:
  1. Персонализация — обращение к конкретной аудитории
  2. Цифры и факты — конкретные выгоды и результаты
  3. Социальное доказательство — отзывы и кейсы клиентов
  4. Ограниченность — дедлайны и лимитированные предложения
  5. Эмоции — проблемы, мечты, страхи аудитории
Антипаттерны (что НЕ работает):
  • Общие фразы без конкретики
  • Агрессивная реклама без пользы
  • Слишком длинные тексты
  • Неочевидные призывы к действию
  • Нерелевантные изображения
3

Экономические закономерности

Оптимальное распределение бюджета:
  • 60% — на проверенно эффективные каналы
  • 25% — на тестирование новых каналов
  • 15% — резерв на оптимизацию и форс-мажоры
Жизненный цикл кампании:
  • Дни 1-3: Запуск и первичная оптимизация
  • Дни 4-7: Масштабирование успешных решений
  • Дни 8-14: Поиск новых точек роста
  • После 14 дней: Обновление креативов и стратегии

​
🚀 Масштабирование и развитие

​
📈 Следующие шаги

🎯 Автоматизация процессов

Для повышения эффективностиИзучите инструменты автоматизации REKLA для управления большими объемами рекламы

📊 Продвинутая аналитика

Для глубокого анализаОсвойте профессиональные инструменты анализа эффективности и прогнозирования

🌐 Множественные каналы

Для масштабированияНаучитесь эффективно управлять сотнями каналов и координировать крупные кампании

🏢 Корпоративное использование

Для бизнесаИзучите особенности работы с корпоративными клиентами и процессами

​
🎓 Сертификация и развитие

​
✅ Финальная проверка знаний

​
🧠 Комплексный тест по рекламным кампаниям

​
🎉 Поздравляения с завершением мастер-класса!

​
🎯 Ваши новые возможности

Карьерные перспективы:
  • Медиабайер в рекламном агентстве
  • Руководитель performance-отдела
  • Независимый консультант по Telegram-рекламе
  • Запуск собственного агентства
Заработок на навыках:
  • Ведение рекламных кампаний: 50-150₽/час
  • Консультации по стратегии: 3000-8000₽/час
  • Настройка систем автоматизации: 100-500₽/проект
  • Обучение других специалистов: 5000-25000₽/курс
Удачи в ваших рекламных кампаниях! 🚀 Последнее обновление мастер-класса: декабрь 2024